Lacoste tai prancūzų kompanija, kurios veiklos pradžia – 1927 m., kai įmonės įkūrėjas – tenisininkas Rene Lacoste – suprojektavo sau polo marškinėlius. Kiek anksčiau, 1926 metais žaisdamas US Open turnyre prancūzas išsiskyrė teniso korte baltais marškinėliais trumpomis rankovėmis, kurie tuo metu visiškai skyrėsi nuo vyraujančių standartų. Būtent polo marškinėliai iki šiol išlieka absoliučia klasika ir pavyzdiniu prekės ženklo gaminiu. 2012 metais Lacoste įsigijo šveicarų grupė Maus Freres.
Neatsiejamas tuometinis Lacoste'o atributas buvo aligatoriaus odos portfelis, todėl amerikiečių spauda tenisininką greitai pravardžiavo „aligatoriumi“. Šis vardas labai patiko pačiam sportininkui,todėl jis paprašė savo draugo sukurti logotipą su krokodilu. Vėliau logotipas buvo išsiuvinėtas ant jo marškinėlių. 1933 metais prasidėjo masinė marškinėlių gamyba, o krokodilo atvaizdas tapo oficialiu įmonės logotipu. Ikoninis krokodilas šiuo metu yra vienas populiariausių ženklų pasaulyje.
Lacoste prekės ženklas yra stipriai susijęs su tenisu. Yra arba buvo daug tenisininkų, žaidžiančių aprangoje su krokodilo logotipu. Garsiausi iš jų:
• Novak Djoković• Daniil Miedvedev• Roberto Bautista-Agut• Dominika Cibulková• Pablo Cuevas• Benoît Paire• Pierre-Hugues Herbert• Nicolas Mahut• Hyeon Chung• Christina McHale• Jérémy Chardy• Guillermo García-López• Denis Kudla
